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    • 郑州森艺车体广告制作企业

      杨经理

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    选择车身广告的十大理由(二)

    发布时间:2018/9/14 8:49:47

    理由6:较强的地理针对性


    车身媒体的可***性使之可以针对性地靠近特定场所传播***信息,达成***目的。同时,公交媒体线状交叉成为网络,覆盖城市各个区域,带来广阔的***覆盖范围,完整有效地接触目标人群。比如高档产品、豪侈品可以有针对性的经过商务区,高档住宅小区;手机、IT电脑类产品可以经过电脑手机大卖场;药品可以经过药房、医院;快速消费品可以经过大卖场、超市、便利店;服装类可以经过百货企业、服装专卖店;***建材类产品可以经过***卖场、建材特色街、连锁售点等等。在选择线路时,针对客户的产品可以适当选择线路经过商业区、商务区、主干道、特色街道、居民小区、高档住宅区、大学区等,***限度的将***信息传递给目标消费者。


    理由7:较低的千人成本(CPM)


    据夸克市场研究企业的统计数据表明:在全国主流媒体中,***的平均千人成本***,为20.8元,其次是电视***20.64元,报纸***10.28元,电台***4.43元,车身***1.19元。所以,在所有媒体中,车身***的平均千人成本***,***有竞争力。


    理由8:***策略配合***


    一、***目的的配合


    车身***发布目的一般非常明确,归纳起来有以下4点:


    1、以品牌形象为主要诉求目的。


    2、以产品推广为主要目的。


    3、以配合电视***为主要目的。


    4、以配合产品***为主要目的。


    二、***策略的配合


    有效配合电波媒体的***落地工作(高空+地面的***投放模式)。对于在全国性媒体上投放***的产品来讲,车身***能够帮助其进行***信息在各地域的落地工作。投放组合媒体的***效果要远远大于单一媒体的***效果,高空有电波媒体覆盖(电视),地面有车身***配合,同时可以连接终端售点(卖场、超市、饭店、酒家等),提示消费者购买,以配合当地的销售。


    当车身***的主画面和电视***中的主诉求点相同时,可以让目标受众在强干扰的环境之下接受到电视***后,再通过车身***进行品牌识别,就可以大大加强电视***的效果。


    三、***排期的配合


    1、长期车身***配合间歇式投放的电视***,以达到长期维持品牌的知名度的目的。


    2、在没有电视***投放的情况下,用间歇式车身***投放来维持产品知名度。


    3、车身***作为电视***的延续,用***的成本最长时间的延长产品的知名度。


    4、长期电视***与车身***同时叠加投放,以期一定时间内达到***的***效果。


    四、***位置的配合


    1、 两侧或单车尾发布。***发布面积小,发布价格低廉,适合诉求与品牌形象相关性较低的简单***信息和***等信息告知,同时,其***覆盖面及发布辆月次方面应做相应增加 。


    2、 全车发布。***发布面积大,***信息传播完整美观,视觉效果良好,适合主流品牌的营造及品牌维护推广工作,因发布费用相对较高,故在线路覆盖范围、发布辆月次等方面会相应被减缩 。

    理由9:消费者与车身***的关系紧密


    据CMMS2003(Autumn)统计显示,在全国30个城市普通居民的媒体接触习惯中,昨天看过电视的比例有93%,过去一周看过车身***的有66%,昨天看过报纸的有57%,昨天听过收音机的有24%,也就是说,车身***是普通消费者除电视以外接触最多的***媒体。


    消费者在过去一周接触过的所有户外***形式中以车身***为最多,为66%,其次是候车亭50%,楼顶******44%。


    除了步行以外,74%的消费者过去一个月外出最主要的代步交通工具是公交车,其次是自行车47%。同时,消费者乘公交车的频率很高,平均每月20次,16个小时。


    在生活态度方面,65%的消费者喜欢使用含有天然成分的产品,52%认为***是生活中必不可少的,53%的消费者喜欢个性化的追求,同时,在看电视碰到插播***时,46%的消费者会换台,这样就浪费了***主大量的***费(你的***费的一半原来是被浪费在这里的---电视的换台率上)。另外,有42%的消费者很留意户外***。


    现代生活方式的变化和户外***时间的增加,从根本上改变了消费者的媒体接触习惯与接触方式。


    消费者平时看电视的主要时间段集中在晚上18:00---23:00,其中19:00---22:00是黄金时段。合计3-4个小时,同时,在06:00---18:00这12个小时的时间里,看电视的消费者比例***不超过13%。


    消费者平时在户外的主要时间段集中在上午7:00---9:00和下午16:00---19:00,为上下班的高蜂时段,合计4-5个小时,正好可以和电视媒体形成***互补。在06:00---19:00这13个小时的时间里,在户外的消费者比例***不低于14%,与看电视的空挡时段形成鲜明对比,这时候,户外车身***就可以全天候的每天2次以上的覆盖目标消费者。另外,消费者平时看报纸的主要集中在三个时间段,上班前后,中午吃饭休息时间,以及晚饭前后这一时间段,且***比例不超过7%,都比较低。


    理由10:***的调研结果令人欢心鼓舞


    从实力媒体***的调研结果来看:户外***的提示后认知度以车身******38%,其次是候车亭***23%,******14%,地铁***9%。同时有81%的人每周的行走路线是固定的,并且每周平均经过固定路线9.4次,使用的交通工具仍以公交车为主。


    MPI(媒体伯乐)近期对一些主要城市的所有公交路线进行了数码摄像实测,并通过后期图像处理和数据统计后,获得了每条公交线路运行期间车身***能够接触到的总人次(OTS/Reach),同时通过固定样本组的日记留置法的进一步研究,获得了车身***的平均接触频率(Frequency),最终得到车身***的总毛评点GRP。这一中国户外***史上的创新研究,大大推动了户外***研究的规范化和科学化。


    在一线城市,如上海,平均一个辆月(一辆车投放一个月)能达到4.8%的到达率。同时,一个辆月能达到0.31%的Recall,也就是说大家每得到1%的***Recall就需要3个辆月的***投放量,在二、三线城市,所需的投放量相应成比例减少。


    一辆上海公交车发布1个月平均GRP为39%(每月接触3500000的人次),广州为55%,武汉为32%,平均每月接触车身***8.12次。


    车身***GRP的量化研究,使MPI可以科学预测***的发布效果:如在一类城市投放120个辆月(即10辆车投放12个月或12辆车投放10个月)的车身***,一般可以达到40%的***Recall,48%-58%的有效***到达率(E-reach)和4680个GRP,以及974次的接触频次,覆盖426348000人次的OTS。


    郑州森艺车体***制作企业是一家口碑极好的专业车体***服务商:计、制作、审批、发布、维护的一站式优质服务,全省范围内上门制作,针对所有车型及交通工具***喷漆、车贴、喷绘、手绘等***制作方案,能够满足客户的多种需求,保证质量,价格***,值得选择!敬请进入***详细了解里面有更多精彩的内容,若有需求这方面的客户欢迎来电咨询19939497101大家诚挚为您服务!

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