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      杨经理

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    消费者与车身广告的关系

    发布时间:2018/11/1 8:36:16

       据CMMS2003(Autumn)统计显示,在全国30个城市普通居民的媒体接触习惯中,昨天看过电视的比例有93%,过去一周看过车身***的有66%,昨天看过报纸的有57%,昨天听过收音机的有24%,也就是说,车身***是普通消费者除电视以外接触*多的***媒体。

      消费者在过去一周接触过的所有户外***形式中以车身***为zui多,为66%,其次是候车亭50%,楼顶******44%。

      除了步行以外,74%的消费者过去一个月外出*主要的代步交通工具是公交车,其次是自行车47%。同时,消费者乘公交车的频率很高,平均每月20次,16个小时。

      在生活态度方面,65%的消费者喜欢使用含有天然成分的产品,52%认为***是生活中必不可少的,53%的消费者喜欢个性化的追求,同时,在看电视碰到插播***时,46%的消费者会换台,这样就浪费了***主大量的***费(你的***费的一半原来是被浪费在这里的---电视的换台率上)。另外,有42%的消费者很留意户外***。

      现代生活方式的变化和户外***时间的增加,从根本上改变了消费者的媒体接触习惯与接触方式。

      消费者平时看电视的主要时间段集中在晚上18:00---23:00,其中19:00---22:00是黄金时段。合计3-4个小时,同时,在06:00---18:00这12个小时的时间里,看电视的消费者比例zui高不超过13%。

      消费者平时在户外的主要时间段集中在上午7:00---9:00和下午16:00---19:00,为上下班的高蜂时段,合计4-5个小时,正好可以和电视媒体形成zui佳互补。在06:00---19:00这13个小时的时间里,在户外的消费者比例zui低不低于14%,与看电视的空挡时段形成鲜明对比,这时候,户外车身***就可以全天候的每天2次以上的覆盖目标消费者。另外,消费者平时看报纸的主要集中在三个时间段,上班前后,中午吃饭休息时间,以及晚饭前后这一时间段,且zui高比例不超过7%,都比较低。


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