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    车身广告与互联网广告的对比

    发布时间:2019/11/21 14:56:43

    随着互联网的发展,人们的生活开始***化,网络媒体也拥有了充分展示发挥自己的媒介平台,互联网***利用自身媒介的交互性、灵活性、形式独特性等特点占居了***市场的重要地位。而媒体因对***行业的发展起到了重要的推动作用在***界地位也是不可或缺的,并且深得***主的青睐。因此,在这种不分伯仲的媒介形势下,寻求车身***发展的新出路是十分有价值的。

    1、车身***高覆盖率VS互联网***精准投放

    车身***覆盖面广、接触频率高:车平均运营距离为13KM左右,以车身***的实际可视范围计算,单车可覆盖面积平均为0.***方公里,每天运行次数平均10次,日均接触人次8.7万余,若以3个月发 布时间计算,有效OTS可达到7800,000人次(以上海为例)。***发布数量以及地域环境、城区面积等方面的差别,使不同城市的接触频次会有所差异,但在15个辆月发布规模的基础上,基***够保证在目标区域中每周2次以上的接触频次,以此推算一个为期三个月的发布期,其目标区域总接触频次可以达到24次以上,足以保障其对***的印象。

    互联网***投放准确:网站根据自己的网站定位建立起一定的用户群,这些用户往往具有大致相同的需求,无形中形成了市场细分后的目标顾客群。***主可以将特定的商品***投放到有相应消费者的站点上去,目标市场明确,从而作到有的放矢。而信息受众也会因***信息与自己专业相关而更加关注此类信息。

    2、车身***的可***化VS互联网***投放灵活

    车身***是***可***的户外国媒体体形式:相对于其他的户外国媒体体形式,***的传播方式是主动出现在受众的视野之中,在传播方式上最为“积极、主动”。从人的注意力角度讲,***的物体总是比较能被注意到,因此,***可以***的车身媒体同样也更能在众多户外国媒体体中脱颖而出,得到更多的注意,实现高到达率。

    互联网***投放灵活:网络媒体具有随时更改信息的功能,***主可以根据需要随时进行***信息的改动,***主可以24小时调整产品价格,商品信息,可以即时将***的产品信息传播给消费者。并且网络媒体也可以长久保存***信息。***主建立起有关产品的网站,可以一直保留,随时等待消费者查询。从而实现了实时性与持久性的统一。

    3、车身***的强制性阅读VS互联网***的受众主动接受信息

    车身***的强制性阅读:随着人们商务***的增多,消费者在乘坐交通工具时,通常远离几大媒体,能更多接触车身******信息,***受众对***出处较少抗拒,无法完全回避、拒绝注目车身***。车身***利用人们在户外的空白心理,全天候出现在消费者面前,有助于提升品牌知名度及品牌形象。

    互联网***受众主动接收传送信息:网络***属于按需***,具有报纸分类***的性质却不需要你彻底浏览,它可让你***查询,将你要找的资讯集中呈现给你,这样就节省了你的时间,避免无效的被动的注意力集中。

    4、车身***的不可抗拒的视觉冲击力VS互联网***的视听结合

    车身***不可抗拒的视觉冲击:***画面面积比较大,画面亮丽精致,图文并茂,制作精美,创意新奇,具有强劲的视觉冲击力,极富感召力,使人过目难忘,对品牌形象的综合宣传效果很好,可以充分展现企业的实力和气势。

    互联网***视听结合,感染力强:从现代***信息的传播角度来分析,***信息借助于媒体,通过各种艺术技巧和形式的表现,使***具有鲜明的美感,使消费者在美的享受中接受***信息,因此互联网***可以充分利用多种***形式进行宣传,对于消费者的影响高于其它媒体,对人们的感染力最强。

    5、车身***较强的地域针对性VS互联网***的不受时空***

    车身***较强的地理针对性:媒体的可***性使之可以针对性地靠近特定场所传播***信息,达成***目的。同时,媒体线状交叉成为网络,覆盖城市各个区域,带来广阔的***覆盖范围,完整有效地接触目标人群。比如高档产品、豪侈品可以有针对性的经过商务区,高档住宅小区;手机、IT电脑类产品可以经过电脑手机大卖场;药品可以经过药房、医院;快速消费品可以经过大卖场、超市、便利店;服装类可以经过百货企业、服装专卖店;***建材类产品可以经过***卖场、建材特色街、连锁售点等等。在选择线路时,针对客户的产品可以适当选择线路经过商业区、商务区、主干道、特色街道、居民小区、高档住宅区、大学区等,***限度的将***信息传递给目标消费者。

    互联网***覆盖域广,不受时间空间***:网络***的传播范围广泛,可以通过国际互联网络把***信息24小时不间断地传播到世界各地,不受时间空间***。

    6、车身***较低的千人成本VS互联网***的低成本制作

    车身***较低的千人成本(CPM):据夸克市场研究企业的统计数据表明:在全国主流媒体中,***的平均千人成本***,为20.8元,其次是电视***20.64元,报纸***10.28元,电台***4.43元,车身***1.19元。所以,在所有媒体中,车身***的平均千人成本***,***有竞争力。

    互联网***的低成本制作:互联网***制作周期短,作为新兴的媒体,网络媒体能直接利用网络***进行产品销售,可节省很多销售成本.据国际数据企业的调查,利用因特网的***媒体进行网上销售使销售额增加10倍,而费用只是传统***方式的1/10,节省大量的***印刷费及大量的电话、传真及差旅费等。网络***了更灵活更实用的市场解决方案,所付即所得。

    7、车身***与消费者关系紧密VS互联网***的的交互性

    车身***与消费者的关系紧密:据CMMS2003(Autumn)统计显示,在全国30个城市普通居民的媒体接触习惯时,昨天看过电视的比例有93%,过去一周看过车身***的有66%,昨天看过报纸的有57%,昨天听过收音机的有24%,也就是说,***是普通消费者除电视以外接触最多的***媒体。

    互联网***的交互性好:网络***的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,只要受众对某样产品感兴趣,仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息,从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与品牌,并能在网上预订、交易与结算,将大大增强网络***的实效。

    由上可知,互联网媒体是线上媒体,在发布***时具有有互联网大数据、大容量、传播速度快、门槛低、互动程度高的特点;媒体是线下媒体在发布***时具有高覆盖率、强制性阅读、与消费者联系紧密等特点。而互联网***擅于精准营销,***以高覆盖率见长,这是两者之间的根本区别。所以面对广而告之的共同目的可以考虑媒体融合,集两者之长、去两者之短,探索出一条创新发展模式。



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